Bekerja sama dengan Singapore Tourism Board (STB), maskapai Scoot, anak perusahaan Singapore Airlines (SIA) meluncurkan edisi ketiga kampanye Singapore Superfans.
Edisi ini adalah sebuah kampanye multipasar yang menghadirkan pendekatan baru terhadap icon paling iconic Singapura.
Alih – alih hanya menjadi latar untuk berfoto, Merlion kini menjadi pusat perhatian sebagai karakter yang sadar diri dan sedikit usil, yang mendorong wisatawan untuk menjelajahi lebih banyak sisi kota.
Sebagai maskapai yang memudahkan perjalanan ke Singapura, maskapai Scoot menyediakan akses untuk berkunjung, sedangkan Merlion mengajak para pengunjung untuk mengeksplorasi destinasi lebih jauh.
Film peluncuran kampanye ini mengusung nuansa nostalgia penuh energi, yakni sebuah video musik bergaya rock klasik yang disutradarai oleh sutradara Singapura ternama Peggy Goh, dengan musik dari Bumblebeat.
Dalam video tersebut, Merlion keluar dari karakternya, bukan lagi sekadar simbol di latar belakang, melainkan tokoh utama yang memiliki peran aktif, mengajak penonton untuk melampaui destinasi yang sudah umum dan melihat Singapura dari perspektif baru, sekaligus memberinya kesempatan untuk beristirahat sejenak.
Kampanye ini menghidupkan karakter tersebut di berbagai platform, seperti Instagram, Red Note dan TikTok melalui konten yang menonjolkan kepribadian Merlion, sekaligus mendorong partisipasi audiens.
Dengan memadukan teknologi kreatif dan inovatif, serta storytelling yang berfokus pada manusia, pendekatan ini menciptakan narasi berkelanjutan yang mengundang audiens untuk terlibat, sehingga kampanye ini bukan sekedar iklan satu arah yang konvensional.
Chief Commercial Officer Scoot Calvin Chan mengatakan, wisatawan saat ini mencari pengalaman yang terasa lebih personal, ekspresif dan terhubung dengan budaya, bukan sekadar gambar destinasi yang sempurna seperti gambar kartu pos.
Kampanye ini mencerminkan perubahan tersebut dengan membayangkan kembali ikon yang sudah dikenal sebagai karakter aktif yang bisa diajak berinteraksi oleh masyarakat.
“Kami menciptakan cara baru bagi audiens untuk terhubung dengan Singapura, baik melalui pengalaman digital maupun saat merencanakan perjalanan mereka,” jelas Calvin.
Kampanye ini juga sejalan dengan kampanye global STB We Don’t Wait For Fun, yang secara khusus menargetkan wisatawan di tahap awal karier berusia 25 tahun hingga 39 tahun yang mengutamakan pengalaman autentik dan spontan.
Segmen ini merupakan target penting bagi STB maupun Scoot, karena dikenal memiliki minat kuat terhadap perjalanan yang menawarkan pengalaman budaya yang mendalam.
Dengan menghadirkan kembali Merlion sebagai tokoh utama yang relevan dan menarik, kampanye ini berbicara langsung kepada preferensi audiens tersebut yang menyukai pengalaman yang interaktif dan mudah dibagikan.
Menurut Executive Director, Marketing Partnerships, Planning Capability Development STB John Conceicao, khususnya bagi para wisatawan di tahap awal karier, momen bersenang – senang tidak menunggu rencana yang sempurna atau ideal.
“Momen itu dimulai ketika rasa ingin tahu muncul. Kolaborasi ini menangkap semangat yang sama dari We Don’t Wait For Fun, mengajak para wisatawan untuk menjelajahi destinasi kami selain ke tempat – tempat yang sudah familiar,” ungkapnya.
Kemitraan strategis, kata Conceicao, seperti kolaborasi ini dengan Scoot, memperluas jangkauan kami ke pasar sasaran dan memungkinkan berinteraksi dengan para wisatawan melalui cara yang lebih berpengaruh.
Diluncurkan pada 12 Maret 2026 di Australia, Tiongkok, India, Indonesia, dan Malaysia, kampanye ini juga menghadirkan tantangan media sosial yang dilakukan oleh para kreator konten #MerlionMadeMeDoIt.
Para kreator konten di masing – masing negara akan memulai tantangan ini dengan merespons permintaan Merlion untuk berpose di tempat lain.
Kemudian, mereka mengajak audiens untuk mengusulkan momen foto viral berikutnya di Singapura tanpa melibatkan Merlion.
Peserta terbaik dari setiap negara berkesempatan memenangkan perjalanan ke Singapura senilai hingga SGD3.500, termasuk tiket penerbangan, akomodasi dan pengalaman eksklusif.
Guna memaksimalkan momentum dari aktivasi media sosial tersebut, kampanye ini akan ditutup dengan promo penjualan terbatas yang dirancang untuk mengubah inspirasi menjadi perjalanan nyata.
Wisatawan di Australia, Tiongkok, India, Indonesia, dan Malaysia dapat menikmati tarif promo khusus penerbangan Scoot ke Singapura pada periode 20 – 27 Maret 2026, memberikan alasan tepat untuk berpergian bagi audiens yang telah terlibat dalam tantangan Merlion untuk mewujudkan rasa penasaran mereka. B
